Nyheter

PÅ FD: Norrköping i botten – svarar på svaga siffrorna: “Vi är inte nöjda”

ANNONS

IFK Norrköping får betraktas som en storklubb av allsvenska mått mätt, men när det kommer till sponsorintäkter är verkligheten en annan. SM-guldvinnaren från 2015 drog i fjol in tredje minst pengar vad gäller den kategorin.
– Orolig skulle jag inte säga, men vi är inte nöjda där vi är i dag, säger Jens Magnusson, Norrköpings koncernekonomichef, till FotbollDirekt.se.

Ett stort eget kapital, SM-guld så sent som 2015 och en fin sportslig satsning i år med stjärnförvärv som Simon Thern och Jordan Larsson. Det skriker storklubbsaura kring IFK Norrköping.

Men när revisionsjätten EY tog fram rapporten ”Hur mår svensk elitfotboll – en analys av den finansiella ställningen i Allsvenskan 2017” visade det sig att Norrköping är i botten när det kommer till sponsorintäkter. Bara Sundsvall och Sirius är sämre.

Norrköping drog i fjol in 16,6 miljoner kronor i sponsorintäkter, vilket kan jämföras med Malmös 69 miljoner, Göteborgs 37 och Elfsborgs 34.

När FotbollDirekt når Norrköpings koncernekonomichef Jens Magnusson är han medveten om problematiken, men han vill belysa att klubben är välmående ekonomiskt.

– Vi har en av de starkare ekonomierna i allsvenskan med ett eget kapital på 89 miljoner kronor så vi har en stark och stabil ekonomi, men knappt 17 miljoner på marknadssidan är vi inte nöjda med. Sedan har vi logeintäkter och liknande som ligger i ett av våra dotterbolag så siffran 17 miljoner ger inte den fullständiga bilden kanske.

Ni är det enda stora fotbollslaget i stan och konkurrerar inte med något stort hockeylag. Ni borde vara högre upp i tabellen när det kommer till sponsorintäkter?

– Man märker hur starkt IFK står sig i staden Norrköping, men vi har helt enkelt inte lyckats sälja in varumärket tillräckligt bra. Vill man se det ur en positiv aspekt så har vi stora möjligheter till att göra det bättre framöver. För att vi ska må bra över tid och ha som målsättning att vara ett etablerat topplag måste vi givetvis vara större på marknadssidan, men vi tror att vi är på rätt väg. Vi behöver kontinuitet i organisationen och jobba långsiktigt. Men som sagt, vi är på rätt väg och det finns ingen enkel lösning. Nu har vi satt en långsiktig marknadsplan med tydliga målsättningar. Förutom herrlaget som är vårt flaggskepp har vi vårt samhällsengagemang, vår ungdomsakademi och dessutom är nytt för i år att vi har ett damlag. Vi hoppas nu att näringslivet i Norrköping vill vara med och stödja oss i dessa satsningar.

Ni har inte haft ett damlag tidigare?

– Jo, men senaste åren har damlaget varit en fristående förening, men från och med nu ingår de hos oss. Något som vi ser väldigt positivt på och som vi tror kommer att göra föreningen ännu starkare.

Men visst borde era sponsorintäkter vara större?

– Absolut, högre siffror är vår målsättning, men vi står trots allt starkt rustade med 47 miljoner plus på två år, detta framförallt då vi varit lyckosamma på transfermarknaden. Det diskuteras mycket vad som är driften och vad som är extraordinära intäkter i en fotbollsklubb. Vi ser transfersidan som en del av driften. Med tanke på alla pengar som vi satsat på vår akademi kommer det övertid genera pengar. Sedan är det viktigt att ha en rimlig risknivå i verksamheten och vi är relativt försiktiga hur vi budgeterar på transfersidan. IFK är en klubb som bygger långsiktigt och tar ansvar. Ekonomin får aldrig äventyras. Nu har vi kunnat göra en sportslig satsning med namnkunniga nyförvärv, men som du är inne på behöver marknadssidan bli bättre över tid.

Hur ska ni bli bättre då?

– Det gäller att förnya sig på marknaden och se efter vad företagen efterfrågar. Det är inte så enkelt som att bara sälja en skylt längre, det finns en kravlista att uppfylla. Nu har vi både herr- och damverksamhet, CSR (samhällsengagemang) och en väl fungerande ungdomsakademi. Nu är det upp till oss att synliggöra det bättre och få ut allt som vi faktiskt gör. Vi siktar långsiktigt och vill så klart bli bättre, åtminstone ligga på övre halvan i allsvenskan vad gäller sponsorintäkter på sikt.

Är du orolig över att ni ligger så långt ner i den kategorin?

– Orolig skulle jag inte säga, men vi är inte nöjda där vi är i dag. För att vi ska må bra över tid måste vi givetvis ta oss upp till en annan nivå. IFK har varit duktiga på att få fram egna spelare och ta hand om spelare som hamnat i en lite negativ spiral i sina karriärer och som sedan lyft i Norrköping. Det har möjliggjort en sportslig satsning för oss och går det bra för oss sportsligt, ja då kommer det också generera pengar.

Den här artikeln handlar om:
Fotboll PÅ TV
fredag 23 februari
18:30 Wehen - Paderborn 2. Bundesliga
18:30 Kiel - St Pauli 2. Bundesliga
19:00 Randers - Lyngby Superligaen
19:00 Vendsyssel - Hilleröd Danmark Division 1
19:00 Horsens - Kolding Danmark Division 1
19:00 Helsingör - Köge Danmark Division 1
20:30 Bayer Leverkusen - Mainz Bundesliga
20:45 Bologna - Verona Serie A
20:45 Partick Thistle - Dunfermline Skottland Championship
21:00 Leeds - Leicester Championship
21:00 Real Sociedad - Villarreal La Liga
lördag 24 februari
13:00 Kaiserslautern - Karlsruhe 2. Bundesliga
13:00 Osnabrück - Hannover 2. Bundesliga
13:00 Varberg - Öster Svenska Cupen
13:00 Luleå - Malmö Svenska Cupen
13:00 Örgryte - Elfsborg Svenska Cupen
13:00 Degerfors - Gais Svenska Cupen
13:00 Eintracht Braunschweig - Hertha Berlin 2. Bundesliga
13:00 Ålborg - SönderjyskE Danmark Division 1
13:30 Hull - West Bromwich Championship
14:00 Granada - Valencia La Liga
15:00 Sassuolo - Empoli Serie A
15:00 Örebro - Kalmar Svenska Cupen
15:00 KIF Örebro - Eskilstuna Träningsmatch, damer
15:00 B 93 - Naestved Danmark Division 1
15:15 AIK - Gefle Svenska Cupen
15:30 Werder Bremen - Darmstadt Bundesliga
15:30 Union Berlin - Heidenheim Bundesliga
15:30 Borussia M'gladbach - Bochum Bundesliga
15:30 Stuttgart - Köln Bundesliga
16:00 Sunderland - Swansea Championship
16:00 Manchester U - Fulham Premier League
16:00 Crystal Palace - Burnley Premier League
16:00 Aston Villa - Nottingham Premier League
16:00 Brighton - Everton Premier League
16:15 Barcelona - Getafe La Liga
18:00 Salernitana - Monza Serie A
18:30 Bayern München - Leipzig Bundesliga
18:30 Bournemouth - Manchester C Premier League
18:30 Alaves - Mallorca La Liga
20:30 Magdeburg - Schalke 2. Bundesliga
20:45 Genoa - Udinese Serie A
21:00 Arsenal - Newcastle Premier League
21:00 Almeria - Atletico Madrid La Liga
söndag 25 februari
12:30 Juventus - Frosinone Serie A
13:00 Göteborg - Skövde AIK Svenska Cupen
13:00 Motherwell - Celtic Skottland Premiership
13:00 Helsingborg - Värnamo Svenska Cupen
13:00 Halmstad - Trelleborg Svenska Cupen
13:00 Mjällby - Västerås Svenska Cupen
13:30 Fortuna Düsseldorf - Hansa Rostock 2. Bundesliga
13:30 Hamburg - Elversberg 2. Bundesliga
13:30 Greuther Furth - Nürnberg 2. Bundesliga
14:00 Hvidovre - Viborg Superligaen
14:00 Cadiz - Celta Vigo La Liga
14:30 Wolverhampton - Sheffield U Premier League
15:00 Hobro - Fredericia Danmark Division 1
15:00 Cagliari - Napoli Serie A
15:15 Nordic United - Djurgården Svenska Cupen
15:30 Eintracht Frankfurt - Wolfsburg Bundesliga
16:00 Chelsea - Liverpool EFL-cupen
16:00 Odense - Bröndby Superligaen
16:15 Real Betis - Athletic Bilbao La Liga
16:45 AZ Alkmaar - Ajax Eredivisie
17:30 Borussia Dortmund - Hoffenheim Bundesliga
17:30 Brage - Sirius Svenska Cupen
17:30 Norrköping - Utsikten Svenska Cupen
18:00 Århus - Midtjylland Superligaen
18:00 Lecce - Inter Serie A
18:30 Las Palmas - Osasuna La Liga
19:30 Augsburg - Freiburg Bundesliga
20:45 Milan - Atalanta Serie A
21:00 Real Madrid - Sevilla La Liga
måndag 26 februari
18:30 Hammarby - Gif Sundsvall Svenska Cupen
18:30 Roma - Torino Serie A
18:30 Brommapojkarna - Östersund Svenska Cupen
18:30 Landskrona - Häcken Svenska Cupen
19:00 Köpenhamn - Nordsjälland Superligaen
20:45 Coventry - Maidstone Utd FA-cupen
20:45 Fiorentina - Lazio Serie A
21:00 Girona - Rayo Vallecano La Liga
21:00 West Ham - Brentford Premier League
tisdag 27 februari
20:30 Bournemouth - Leicester FA-cupen
20:45 Blackburn - Newcastle FA-cupen
21:00 Ross County - St Mirren Skottland Premiership
21:00 Luton - Manchester C FA-cupen
21:30 Real Sociedad - Mallorca Copa del Rey
onsdag 28 februari
18:00 Sassuolo - Napoli Serie A
18:30 Sverige - Bosnien-Hercegovina UEFA Nations League Damer - Liga A/B - Kval
20:30 Chelsea - Leeds FA-cupen
20:45 Inter - Atalanta Serie A
20:45 Nottingham - Manchester U FA-cupen
20:45 Wolverhampton - Brighton FA-cupen
21:00 Livingston - Motherwell Skottland Premiership
21:00 Liverpool - Southampton FA-cupen
torsdag 29 februari
20:00 Leeds U18 - Liverpool U18 England FA Ungdomscup
21:30 Athletic Bilbao - Atletico Madrid Copa del Rey
fredag 01 mars
18:30 Schalke - St Pauli 2. Bundesliga
18:30 Hertha Berlin - Kiel 2. Bundesliga
20:30 Freiburg - Bayern München Bundesliga
20:45 Lazio - Milan Serie A
21:00 West Bromwich - Coventry Championship
Allsvenskan
# LAG M V O F GA P
1 Malmö FF 30 20 4 6 35 64
2 IF Elfsborg 30 20 4 6 33 64
3 BK Häcken 30 18 3 9 30 57
4 Djurgårdens IF 30 15 5 10 5 50
5 IFK Värnamo 30 14 3 13 3 45
SE FULLSTÄNDIG TABELL
6 Kalmar FF 30 13 6 11 -5 45
7 Hammarby IF 30 11 11 8 2 44
8 IK Sirius 30 12 6 12 7 42
9 IFK Norrköping 30 12 5 13 0 41
10 Mjällby AIF 30 12 5 13 -2 41
11 AIK 30 9 9 12 -4 36
12 Halmstads BK 30 9 9 12 -14 36
13 IFK Göteborg 30 8 10 12 -4 34
14 IF Brommapojkarna 30 10 3 17 -13 33
15 Degerfors IF 30 7 5 18 -32 26
16 Varbergs BoIS 30 3 6 21 -41 15
Expressen Premium Max visar
lördag 24 februari
15:00 KIF Örebro - Eskilstuna Träningsmatch, damer