Sök
Ekonomi

Därför slår krisen hårdare mot AIK, Bajen, Blåvitt - och inte mot MFF och Djurgården

Varför agerar allsvenska klubbar så olika under coronakrisen?
Varför sitter till exempel Djurgården och Malmö FF lugnt i båten medan AIK, IFK Göteborg och Hammarby agerar - eller planerar att agera - med permitteringar och varsel?
Och vad säger metoderna om de respektive föreningarna?

FotbollDirekt bad Kristof Vogel, också känd som bloggaren Osynliga Handen, expert på fotbollsekonomi att analysera verksamheten hos de allsvenska klubbarna i denna svåra tid.
Och dela ut sina bästa råd till klubbledare - och Svensk Elitfotboll (SEF) - som befinner sig i en aldrig tidigare upplevd situation.


Vi är inte ens framme vid den tidpunkt (5 april) då den egentliga allsvenska premiären skulle ha spelats. Alltså, inte en minut allsvensk fotboll har förlorats.
Men coronaviruset har slagit klorna i världen, och den allsvenska fotbollen är sannerligen inget undantag. Tidigt drog flera klubbar åt handbromsen. Elfsborgs spelare var först ut med att förhandla ner sina löner, AIK gjorde detsamma och korttidspermitterar dessutom personal - liksom IFK Göteborg.
Även i en “rik” klubb som Hammarby diskuteras åtgärder.

Frågan som poppar upp är ju:
Är marginalerna verkligen så små hos etablerade allsvenska klubbar?
- Om man läser föregående säsongs sluttabell, med fyra klubbar med 62 poäng eller mer, så inser man att klubbarna har låtit pengarna arbeta. Hade de legat som en buffert på banken så hade spelartrupperna varit mindre konkurrenskraftiga, förstås, förklarar Kristof Vogel för FotbollDirekt.se


Vidare så är osäkerheten enormt stor i dagsläget.
Vogel fortsätter:
- Det vi vet med säkerhet är att idag finns ett kassaflödesproblem under det andra kvartalet. De fasta kostnaderna som till exempel kontrakterade löner ska betalas ut den 25 varje månad samtidigt som de förväntade kassaflödena från matchdagen har skjutits på framtiden. För till exempel Hammarby rör det sig om cirka tio miljoner kronor i biljettförsäljning under perioden april till juni som i bästa fall kommer in senare.

Kristof Vogel pekar även ut andra problem att hantera för pressade klubbledningar:
- Det finns också en stor risk att det här också förvandlas ett intäktsproblem. Rimligen blir det svårare att sälja sponsorpaket den kommande tiden. Många företag kommer behöva prioritera sina resurser till att starta upp och få ordning på sina respektive verksamheter.
- Också andrahandsvärdet på spelarkontrakten påverkas negativt. Det finns ett enormt skuldberg som det europeiska klubbkollektivet har byggt. Den stora transferboom som vi har upplevt under de senaste fem åren har till stora delar finansierats genom att klubbarna har belånat sig med hjälp av varandras balansräkningar. I de osäkra tider som vi kommer att vara i under de närmast kommande åren så kommer klubbarna prioritera att minska sina transferskulder och transferfordringar framför nya affärer. Priserna på talang kommer därmed att sjunka.
- Så givet dessa förutsättningar är det ganska naturligt att klubbarna är nervösa och har börjat agera.

Men hur kan det komma sig att klubbar agerar så olika?
Djurgården fortsätter som vanligt liksom Malmö FF, men en rik klubb som Hammarby - och även AIK för den delen - talar om att agera eller har agerat kraftigt och omedelbart.

- Av de klubbar som du nämner är det än så länge bara AIK som vidtagit konkreta åtgärder i form av permitteringar. Hammarby ligger fortfarande på ett diskussionsstadium internt, även om vi säkert kan förvänta oss att något kommuniceras ut inom en snar framtid. Det är inte särskilt konstigt tycker jag. En stor del av Hammarbys kapital är bundet i tillgångar. Föreningen har investerat i ett klubbhus som till skillnad från kommersiella fastigheter inte genererar några positiva kassaflöden. Och aktiebolaget som driver elitverksamheten har investerat sina pengar spelarnas kontrakt. För tillfället genererar inte dessa heller några positiva kassaflöden. Matcherna är framflyttade, säger Kristof Vogel.
- AIK hade förvisso närmare 50 miljoner i kassan vid årsskiftet. Å andra sidan har man en stor kostnadskostym. Under det första kvartalet förra året (2019) så hade AIK ett negativt kassaflöde från den löpande verksamheten som uppgick till drygt 20 miljoner kronor. Det första kvartalet är alltid svagt från ett kassaflödesperspektiv, framför allt om man säljer stora delar av sina säsongsbiljetter före årsskiftet. I och med corona-krisen så börjar 2020 med två kassaflödesmässigt svaga kvartal. Så också det är förståeligt att AIK agerar tidigt.

Vad säger de olika metoderna om respektive föreningar?
- Tajming. Att klubbarna befinner sig i olika faser i sina respektive konjunktur- samt kassaflödescykler. Klubbarna är olika sårbara för olika typer av risker.
- Hade till exempel viruset chockat oss för ett år sedan så är jag ganska säker på att vi också hade sett Djurgården agera tidigt. Då hade Djurgården en mycket svagare likvid situation än vad man har idag plus att man då hade 40 miljoner kronor i fordringar på utländska klubbar för sålda spelarkontrakt. Corona har naturligtvis också påverkat de utländska klubbarna och deras betalningsförmåga.
- I år har Djurgården, och Malmö FF då förstås, mer tid att hämta in information, analysera och vidta åtgärder, på lite längre sikt.

Är det något i klubbarnas agerande som förvånar dig?
- Det är ännu för tidigt att svara på den frågan tycker jag. Tyvärr befinner vi oss fortfarande i början av den nya verkligheten.
Hur skulle dina råd till klubbarna se ut under denna kris?
- För det första, säkerställ kassaflödet för det andra kvartalet.
- För det andra, planera för det värsta för kvartal tre. Till exempel är det idag osäkert om allsvenskan kan starta med publik på matcherna.

- För det tredje, samarbeta. När allsvenskan väl startar är det viktigt att det finns en produkt att sälja och till skillnad från andra industrier så är man i fotbollen beroende av sina konkurrenter för att det överhuvudtaget ska finnas en produkt.

Kristof Vogel avslutar:
- Intäkterna från de centrala avtalen med TV- och spelbolag betalas ut i flera omgångar under året. Faktum är att vissa klubbar är i dagens situation mer beroende att få de pengarna tidigare än andra. Malmö FF och Häcken till exempel, klarar troligen sin likviditet under hela året även om de får tv-pengarna i en klumpsumma i december. Oavsett vad som händer. En del klubbar kan troligen vänta med betalningarna till det tredje kvartalet samtidigt som andra klubbar skulle behöva en större del av årets intäkter redan här och nu. Jag tänker i första hand på de mindre klubbarna som jag misstänker saknar tillräckliga administrativt personella resurser för att hantera den mycket svåra situationen som vi har hamnat i.

- Hade jag varit en liga så hade jag koordinerat distributionen av årets centrala intäkter utifrån klubbarna akuta likviditetsbehov, utan att förändra själva distributionsnyckeln i sig. 







Du kanske även vill läsa: Finansexperten kan inte förstå AIK:s panik Den här artikeln handlar om:
Fotboll PÅ TV
torsdag 28 maj
20:30 VfB Stuttgart - Hamburger SV Tyskland 2. Bundesliga
fredag 29 maj
18:30 Darmstadt - Greuther Furth Tyskland 2. Bundesliga
19:00 Silkeborg - FC Nordsjälland Superligaen
19:15 Frankfurt Damer - Sand Damer Bundesliga Damer
20:30 SC Freiburg - Bayer Leverkusen Bundesliga
lördag 30 maj
13:00 Freiburg Damer - Potsdam Damer Bundesliga Damer
13:00 Bayern München Damer - Hoffenheim Damer Bundesliga Damer
13:00 Holstein Kiel - Arminia Bielefeld Tyskland 2. Bundesliga
13:00 Freiburg Damer - Potsdam Damer Bundesliga Damer
15:30 Mainz - Hoffenheim Bundesliga
15:30 Wolfsburg - Eintracht Frankfurt Bundesliga
15:30 Schalke - Werder Bremen Bundesliga
15:30 Hertha Berlin - Augsburg Bundesliga
18:30 Bayern München - Fortuna Düsseldorf Bundesliga
söndag 31 maj
13:30 Hamburger SV - Wehen SV Tyskland 2. Bundesliga
15:00 Vendsyssel FF - FC Fredericia Danmark 1st Division
15:30 Borussia M'gladbach - Union Berlin Bundesliga
18:00 Esbjerg - Ålborg Superligaen
18:00 Paderborn - Borussia Dortmund Bundesliga
måndag 01 juni
14:00 Randers FC - Hobro IK Superligaen
20:00 AGF Århus - Odense Superligaen
20:30 FC Köln - RB Leipzig Bundesliga
tisdag 02 juni
19:00 Bröndby - SönderjyskE Superligaen
onsdag 03 juni
18:30 Hannover 96 - Dynamo Dresden Tyskland 2. Bundesliga
20:30 Werder Bremen - Eintracht Frankfurt Bundesliga
torsdag 04 juni
18:00 Duisburg Damer - Köln Damer Bundesliga Damer
fredag 05 juni
18:30 Bochum - St Pauli Tyskland 2. Bundesliga
20:30 SC Freiburg - Borussia M'gladbach Bundesliga
Allsvenskan 2019 / 2019
# LAG M V O F GA P
1 Djurgårdens IF 30 20 6 4 34 66
2 Malmö FF 30 19 8 3 40 65
3 Hammarby IF 30 20 5 5 37 65
4 AIK 30 19 5 6 23 62
5 IFK Norrköping 30 16 9 5 28 57
SE FULLSTÄNDIG TABELL
6 BK Häcken 30 14 7 9 15 49
7 IFK Göteborg 30 13 9 8 15 48
8 IF Elfsborg 30 11 10 9 -1 43
9 Örebro SK 30 9 6 15 -16 33
10 Helsingborgs IF 30 8 6 16 -20 30
11 IK Sirius FK 30 8 5 17 -17 29
12 Östersunds FK 30 5 10 15 -25 25
13 Falkenbergs FF 30 6 7 17 -37 25
14 Kalmar FF 30 4 11 15 -25 23
15 GIF Sundsvall 30 4 8 18 -19 20
16 AFC Eskilstuna 30 4 8 18 -32 20

Laddar...
Tack för att du väljer att uppgradera ditt konto till Everysport Plus (ditt nya pris blir 99kr/mån). Klicka på knappen nedan för att genomföra köpet.
Visa köpvillkor
Gå vidare Stäng
×

1. VILLKORENS TILLÄMPLIGHET

För att få tillgång till plus-tjänsten måste du ingå ett avtal med ESMG genom att registrera dig och betala prenumerationsavgiften.

2. PLUS-TJÄNSTENS INNEHÅLL

ESMG förnyar och förbättrar plus-tjänsten fortlöpande, vilket innebär att vi utan föregående meddelande kan komma att lägga till, förändra och ta bort innehåll och funktioner. ESMG reserverar sig för eventuella skrivfel på någon av våra sajter där det lämnas uppgifter om någon av våra plus-tjänster.

3. PRENUMERATION

Aktivering av plus-tjänsten

Ditt abonnemang startas när du fyller i registreringsformuläret och betalar avgiften för plus-tjänsten. Detta gör att du får tillgång till plus-tjänsten under tiden din prenumeration löper. I det fall ingen prenumerationsavgift utgår för den inledande perioden (som definieras vid din registrering) startas plus-tjänsten när du fyller i registreringsformuläret och registrerar ett betalningsalternativ.

Bekräftelse

Efter att du registrerat dig och betalat avgiften för plus-tjänsten så skickas en bekräftelse till dig via den e-postadress som du har uppgett vid registreringen. Bekräftelsen innehåller villkoren för din prenumeration. De uppgifter som du har angett vid registreringen kommer finnas på ditt konto. Vi ber dig kontrollera att dessa uppgifter stämmer. Om någon uppgift inte är korrekt ska du ändra dessa via ditt konto. Du ansvarar för att kontaktuppgifterna är korrekta.

Åldersgräns

För att teckna upp dig för plus-tjänsten måste du vara minst 18 år. Är du under 18 år krävs förälder eller annan förmyndares godkännande för att du ska få registrera dig och använda plus-tjänsten. Genom att registrera dig och betala avgiften intygar du samtidigt att du har inhämtat ett sådant godkännande från förälder eller annan förmyndare. Du anses alltid försäkra riktigheten av sådana uppgifter som du lämnar om dig själv.

Prenumerationens löptid och uppsägning

Din prenumeration kan antingen vara en tillsvidareprenumeration eller en tidsbestämd prenumeration. Det framgår vid din beställning och registrering för plus-tjänsten om din prenumeration är en tillsvidareprenumeration eller om den är tidsbestämd.

En tillsvidareprenumeration innebär att du får tillgång till plus-tjänsten för en viss tidsperiod (vanligen en (1) månad), vilken förlängs med samma period om du själv inte säger upp prenumerationen innan periodens upphörande. Om du inte vill att din tillsvidareprenumeration förlängs, måste du alltså säga upp prenumerationen 48 timmar innan den aktuella tidsperioden löper ut. Uppsägning kan ske på Min Sida under respektive sajt som du är inloggad på.

En tidsbestämd prenumeration innebär att du får tillgång till plus-tjänsten under den angivna tidsperioden och att prenumerationen därefter upphör per automatik. En tidsbestämd prenumeration kan inte sägas upp i förtid.

ESMG äger rätt att säga upp din prenumeration, oavsett om det är en tillsvidareprenumeration eller en tidsbestämd prenumeration, med trettio (30) dagars varsel. ESMG har även rätt att omedelbart säga upp eller frysa din prenumeration om ESMG misstänker att du bryter mot dessa Villkor.

Avgift för plus-tjänsten

Prenumerationsavgiften för plus-tjänsten utgörs av en vanligen månatlig avgift och betalas alltid i förskott. Om avgiften är annan än en månatlig framgår vid registrering. Aktuell avgift framgår även din vid din registrering. Avgiften som anges inkluderar moms.

ESMG förbehåller sig rätten att ändra avgiften för plus-tjänsten vid tillsvidareprenumerationer. Den ändrade avgiften gäller då från och med nästkommande period, förutsatt att du inte sagt upp din prenumeration innan perioden löpt ut. En tidsbestämd prenumeration påverkas inte av en eventuell prisändring under den avtalade bindningstiden.

4. BETALNINGSALTERNATIV

Klarna Payments

Som betalningslösning använder ESMG Klarna Payments. Klarna Payments presenterar viss information för dig så snart du är identifierad. Vilken information du behöver ange för att uppnå identifiering kan variera mellan olika köptillfällen och kunder. Någon kreditupplysning tas aldrig direkt i Klarna Payments utan vid behov beroende på det betalningsalternativ du har valt. Kreditupplysningar som tas av Klarna påverkar inte din kreditvärdighet och kan inte ses av andra som begär kreditupplysning om dig, till exempel banker. Sedan du har identifierats uppvisar Klarna Payments vilka alternativ som är tillgängliga för just dig. Faktura är förvalt som betalningsalternativ men du kan givetvis fritt välja något av de andra alternativen såsom direktbetalning via bank eller betalning med kort. Vilka alternativ du erbjuds kan växla från tid till annan. Du kan själv välja om du vill skydda din användning av Klarna Payments med en PIN-kod. För information om din betalning kontakta Klarna via https://www.klarna.com/se/kundservice/.

5. ANVÄNDNING AV PLUS-TJÄNSTEN

Plus-tjänsten får endast användas för privat, icke-kommersiellt bruk. Din prenumeration är personlig och dina rättigheter enligt dessa Villkor får inte överlåtas till någon annan. Du ska förvara dina användaruppgifter till ditt konto säkert och oåtkomliga för andra personer. Om du har skäl att misstänka att någon obehörig har tagit del av dina användaruppgifter ska du snarast underrätta ESMG om detta. Du ansvarar själv för skada som orsakas genom att någon obehörig har använt dina uppgifter.

Du får inte heller använda plus-tjänsten så att ESMG eller annan drabbas av olägenhet eller skada. Notera särskilt vad som gäller om rättigheterna till plus-tjänstens innehåll under punkt 6 nedan.

6. IMMATERIELLA RÄTTIGHETER

Allt innehåll som tillhandahålls genom plus-tjänsten, såsom texter, stillbilder och rörliga bilder, grafik, teckningar och datakoder, skyddas av lagen om upphovsrätt (1960:729) och rättigheterna därtill innehas av ESMG eller dess licensgivare. ESMGs varumärken och kännetecken är skyddade av varumärkesrättslig lagstiftning. Att du skapar ett konto och använder plus-tjänsten ger dig ingen rätt att mångfaldiga, kopiera, överlåta, upplåta, överföra eller i annan form utnyttja sådant innehåll som förekommer i plus-tjänsten och ej heller att använda att ESMGs varumärken och kännetecken.

7. BEHANDLING AV PERSONUPPGIFTER

ESMG behandlar dina personuppgifter i enlighet vår personuppgiftspolicy som finns tillgänglig på https://www.esmg.se/personuppgifter/

8. COOKIES

ESMG använder sig av cookies för att ge dig en bättre upplevelse på ESMGs plattformar. Läs mer här: https://www.esmg.se/cookiepolicy/

9. TEKNISKA FÖRUTSÄTTNINGAR

Din tillgång till plus-tjänsten är vid var tid beroende av att du innehar erforderlig hårdvara och mjukvaror, såsom program för webbläsare och e-post, samt abonnemang för Internetanslutning. ESMG åtar sig inget ansvar för din tillgång till hårdvara och mjukvaror och inte heller för funktionaliteten i dessa eller förekommande kostnader som tredje parter, såsom internet- eller mobiltelefonoperatörer, kan betinga sig av dig i anledning av din användning av plus-tjänsten. Plus-tjänsten stöds av de senaste operativsystemen.

10. ANSVARSBEGRÄNSNING

ESMG kan inte hållas ansvarig för plus-tjänstens funktion, tillgänglighet, kvalitet, användbarhet eller säkerhet. Denna ansvarsbegränsning omfattar varje skada, direkt eller indirekt, som kan hänföras till användningen, eller hinder att använda, plus-tjänsten och dess innehåll. ESMG kan inte heller hållas ansvarig för tredje parters innehåll eller information som du kan ha fått del av genom användning av plus-tjänsten.

ESMG har rätt att tillfälligt stänga plus-tjänsten för att genomföra systemunderhåll, uppgradering eller för att vidta andra tekniska åtgärder. ESMG ska, i möjligaste mån, utföra dessa åtgärder med så små störningar som möjligt för dig. ESMG ansvarar inte för skada eller förlust som du kan anse dig lida av på grund av plus-tjänstens begränsningar i tillgång enligt ovan.

11. LÄNKAR

Plus-tjänsten kan innehålla länkar till andra webbplatser som kontrolleras av tredje part. ESMG ansvarar inte för innehåll och överföringar från sådana länkade webbplatser.

12. VILLKORSÄNDRING

ESMG har rätt att ändra dessa Villkor. En villkorsändring träder i kraft tidigast trettio (30) dagar efter det att ändrade villkor har meddelats dig via den e-postadress som du har uppgett vid registrering för plus-tjänsten. Om du inte godtar villkorsändringen kan du inom ovan nämnda 30-dagarsfrist säga upp din prenumeration. En uppsägning kan göras via e-post till XXXOm du inte sagt upp din prenumeration eller om du använder plus-tjänsten efter det att de nya villkoren trätt i kraft, innebär detta att du anses ha accepterat de nya ändrade villkoren.

13. ÅNGERRÄTT

Om du tecknar en prenumeration som privatperson, har du rätt att ångra ditt köp. Om du vill utnyttja din ångerrätt, måste du meddela oss inom 14 dagar från din beställning av plus-tjänsten. Du kan meddela oss genom att kontakta ESMGs kundtjänst via XXXPå Konsumentverkets hemsida (www.konsumentverket.se) finns en blankett som du kan använda dig av för att utnyttja din ångerrätt.

Om prenumerationen redan är betald vid utövande av ångerrätten kommer vi att återbetala prenumerationsavgiften. Eftersom betalning för plus-tjänsten sker via Klarna Payments, så återbetalas avgiften via Klarna.

14. MEDDELANDEN

Du accepterar att ESMG kan komma att kontakta dig genom den e-postadress du angett vid din registrering, i syfte att informera dig om villkorsändringar eller andra meddelanden hänförliga till din prenumeration eller till plus-jänsten.

Vi använder även din e-post för att skicka dig meddelanden som avser direktmarknadsföring, såsom nyhetsbrev, information och erbjudanden om ESMGs olika tjänster och varumärken. Om du inte vill ta del av dessa meddelanden kan du avanmäla dig antingen genom att använda länken för avanmälan längst ned i mejlet eller genom att ändra kontoinställningar på Min Sida.

15. TILLÄMPLIG LAG OCH TVISTELÖSNING

Dessa Villkor ska tolkas och tillämpas i enlighet med svensk lag. Eventuell tvist ska avgöras av svensk allmän domstol, med Stockholms tingsrätt som första instans. Tvist kan också prövas av Allmänna reklamationsnämnden, vars beslut är en rekommendation till parterna om hur tvisten bör lösas.

16. KONTAKTUPPGIFTER

Du är alltid välkommen att kontakta ESMG via XXX

Ange din värdekod:

Lös in värdekod Stäng
×

Välkommen till vårt lag!

Som plus-medlem har du nu tillgång till ALLT material på FotbollDirekt.se

Tack, ditt köp är nu genomfört. Du har nu tillgång till ALLT material på Hockeysverige, FotbollDirekt, Innebandymagazinet och Svenska Fans (bannerfritt).

×

Grattis, du har nu blivit medlem!

Framöver kommer du få nyhetsbrev från Hockeysverige, glöm inte att du även kan bli plusmedlem för att få tillgång till ALLT material på sajten