Varken Bajen eller Dif kan rå på MFF ekonomiskt: “Outstanding”

Allsvenskan har i år slagit transferrekord.
Hammarbys modell har pekats ut som något som kommer slå Malmö FF ekonomiskt över tid.
Till FotbollDirekt döms denna tanke ut helt.
– De säljer också spelare dyrt, de spelar i Europa år efter år och äger även sin egen arena, säger sportfinansanalytikern Dan Persson till FD.

Senaste veckan har allsvenskans allt ökade transferintäkter varit en diskussion.

Startskottet var när Discovery+ uppmärksammade hur Sveriges högstaserie i sommar har sålt spelare för större spelare än någonsin.

Totalt har allsvenskan spelarintäkter på 1,098 miljarder kronor 2024, enligt streamingsajten.
Djurgården har sålt för mest (196 miljoner), följt av Malmö FF (184 miljoner) och Hammarby (175 miljoner).

Därefter har Bajens satsning på unga spelare och truppvärde höjts upp som den över tid främsta utmanaren till Malmö FF, enligt en del.
Det har till och med hävdats som fakta att Hammarby kommer gå om MFF ekonomiskt.

Sportfinansanalytikern Dan Person slår dock ned detta helt:

– Nej, jag tror inte en sekund att Hammarby går förbi Malmö FF i resultat och eget kapital, säger experten till FotbollDirekt.

Han fortsätter:

– Malmö säljer också spelare dyrt precis som Hammarby, men de spelar även i Europa år efter år och äger även sin egen arena. I och med att Malmö äger arenan så är kostnaden per såld biljett väsentligt mycket lägre än Hammarbys motsvarande, som hyr arenan. Så nej, det kommer inte Hammarby att kunna göra.

– Dessutom är Malmö ett större upptagningsområde än vad Stockholm är, eftersom i Stockholm finns det fyra klubbar, även om BP inte har några supporters att tala om…så det finns tre stora klubbar att tala om till Stockholms befolkning, fortsätter Persson.

– Sedan, som folk ofta glömmer, har runt 40 och 50 procent av befolkningen i Stockholm ett annat favoritlag än något av AIK, Bajen och Djurgården – för de är inflyttade för 10-, 20-, 30 år sedan. De är uppväxta med Öster eller Malmö eller Norrköping och så vidare i fotbollen. Eller så kan det vara Luleå, Skellefteå eller Karlstad i ishockey.

– Ur det perspektivet är Malmö inte ett mindre upptagningsområde än vad Hammarby är i Stockholm.

Därtill pekar Persson på ytterligare faktorer som säger emot påståendet om Bajen som en kommande ekonomisk ledare.

– Malmö FF är outstanding i Sverige vad det gäller sponsorintäkter i fotboll. Det har att göra med att de är ensamma. Är man en marknadschef i Stockholm ska man vara väldigt noggrann med att sponsra något av de tre stora lagen, för då gör du två tredjedelar av stockholmarna förbannade.

– Därtill kan man också nämna att Malmös business networking är outstanding bättre än alla andra. De är bättre på B2B-sidan, de äger arenan och de har i praktiken samma upptagningsområde, dels hur Hammarby konkurrerar med AIK och Djurgården, samt att en fjärdedel håller på lag utanför Stockholm.

– Så återigen…jag tror inte en sekund på det. Då måste Malmö FF klanta till det å det grövsta! Om det skulle ske är det inte Hammarbys förtjänst.

Ser du över tid att någon klubb kan närma sig Malmö FF över tid?
– Nej, jag tror ingen klubb över 5-10 år kommer att komma nära Malmös siffror.

– Däremot, vilket är viktigt i sammanhanget, så börjar vi ha ett kluster av klubbar som kan ha spelartrupper som kommer kosta omkring 100 millar per år, i löner och tränare och sådant. Det har varit jätteviktigt.

– Jag menar, har du 120 millar till spelartruppen så omsätter du över 200 miljoner. Det har jag sagt hela tiden, om man kollar på andra länder, att det är jätteviktigt att få 4, 5, 6 klubbar med omsättning över 200 miljoner, för då kommer vi få den totala mängd Europapengar, vi kommer förbättra rankingen och vi kommer öka intäkterna för spelarförsäljningar. För övriga lagen, kommer de kunna åka vattenskidor efter.

– Det är bara att kolla på Premier League. Det är sex klubbar som är dubbelt så stora som övriga. Men procentuellt sett så åker övriga klubbar med när de största ökar. Det har bland annat att göra med att de måste ha en någorlunda solidarisk ersättning på tv-rättigheterna, eftersom att det behövs motståndarlag också.

Vilka klubbar konkret tänker du på som allsvenskans högsta “klusterklubbar”?
– Djurgården, Hammarby, AIK. IFK Göteborg borde vara där, men det är de inte. Häcken är i praktiken där, men det beror mestadels på Gothia cup och inte på fotboll…Elfsborg och Norrköping. Det är de klubbarna med rätt förutsättningar och rätt upptagningsområde. 

– IFK Göteborg har klantat sig å det grövsta i snart 15 år. Det är för mig fullständigt obegripligt.

Experten fortsätter:

– Det krävs också väldigt mycket slump. Det räcker med att en klubb får fram två stycken supertalanger i modell [Alexander] Isak. Då kan man springa ifrån med niosiffriga övergångar. Det kan nog växla från år till år. 

Dan Persson avslutar med ytterligare ett ekonomiskt perspektiv som kan göra MFF än mer mer ekonomiskt dominanta.

– Hur många biljetter sålde Bajen till dam matchen mot Benfica igår? 

Omkring 12 000…

– Det är rätt mycket. Om två år till så borde Malmö FF ha ett topplag i damallsvenskan också…som dessutom är lönsamt. Har du då supporterbasen att sälja biljetter till och äger arenan. Kan du då ha 15 hemmamatcher till, även om det bara är 7 000 på läktarna, så kommer det öka den totala intäkten från arenan rätt ordentligt.

***

TV: