“Att hela världen skulle plocka upp intervjun var överraskande”

Uppmärksamheten blev stor och rubrikerna många i fredags efter Zlatan Ibrahimovics medverkan i Hammarbys internmatch som sändes live av DPlay.
Nu ger Discovery sin bild av uppståndelsen.
– Att kunna ge fotbollspubliken livesport och dessutom med Sveriges bäste fotbollsspelare genom tiderna, var kul, säger Daniel Lagerqvist, kommunikationsdirektör på Discovery.

Hammarbys internmatch – och inte minst intervjun efteråt med Zlatan Ibrahimovic – fick stor uppmärksamhet både i Sverige och i andra delar av världen. Daniel Lagerqvist, kommunikationsdirektör på Discovery, menar att det var kul att få underhålla en tv-publik med livesport igen.
– Att livesända en träning är nog inget vi räknat med att göra men så är heller inte Corona-tiderna normala. Att kunna ge fotbollspubliken livesport och dessutom med Sveriges bäste fotbollsspelare genom tiderna, var kul, säger han till FotbollDirekt.

Hur har reaktionerna varit?
– Från våra tittare och konsumenter har vi bara fått positiva reaktioner. 

Den stora uppmärksamheten det gav. Hade ni kunnat föreställa er genomslaget?
– Zlatan väcker alltid känslor men att hela världen skulle plocka upp Tommy Åströms intervju med Zlatan, var ändå överraskande. 

Hur viktigt är värdet i att kunna förmedla ett trots allt sportsligt värde i dessa tider?
– Mycket viktigt. Fotbollen och sporten har en stor plats i våra tittares hjärtan, det vet vi sedan tidigare och en av anledningarna till att vi köpte rättigheterna till allsvenskan och superettan.

Tillställningen mottogs dock inte väl av alla – efteråt kom kritik både från politiker och förbund som menade att Hammarby brutit mot Folkhälsomyndighetens rekommendationer gällande matchspel.
– Vi livesände en träning och en intervju och det var det som var uppgjort sedan tidigare. Vi har inga som helst ambitioner att bryta eller tänja på några gränser och hade själva vidtagit en rad olika försiktighetsåtgärder enligt de ansvariga myndigheternas rekommendationer.

Enligt uppgifter till FotbollDirekt så finns det planer på att Discovery ska sända med ett liknande upplägg även kommande vecka och att beslut om detta ska tas under måndagen. Daniel Lagerqvist menar dock att något sådant inte är bestämt.
– Det finns inget sånt inplanerat just nu.

OLA GUSTAVSSON - SIMON TENGBERG