Hyllar Bajen trots varningen för krissiffror: ”Smart mediastrategi”

Hammarby riskerar tappa 25-30 miljoner kronor på fem-sex allsvenska hemmamatcher samt ett Europakval utan publik.
Men Dan Persson på Idrottens Affärer tror att Hammarby kommer klara sig bra ändå – och hyllar klubbens sätt att gå ut med den varning man gjorde i slutet av förra veckan.
– Det är en smart mediestrategi, säger krönikören till FotbollDirekt.se.

Det är en bekymmersam situation som många idrottsklubbar hamnat i efter Coronavirusets intåg en komplicerad situation som slår mot precis allt, inte ens Hammarby uppburna av Zlatan Ibrahimovic och det pr-maskineriet klarar sig oskadda.
I fredags gick Hammarbys ordförande Richard von Yxkull och klubbens vd Henrik Kindlund ut och berättade hur stort Bajens inkomstbortfall förväntas bli om inledningen av allsvenskan spelas utan publik. Blir det inget spel inför publik alls ser prognosen ännu mörkare ut.

– Vi pratar nog i storleksordningen 25-30 miljoner i ett första steg och blir det värre kan det nog vara det dubbla, sa Kindlund till Hammarbys hemsida. 

Idrottens Affärers finansexpert Dan Persson manar dock till lugn när det gäller Hammarby när han för FD ombeds analysera den information som stockholmarna nu har kommunicerat.
– Hammarby klarar det här, de har en ganska stark balansräkning och eget kapital. Sedan har de har en bra fanbase och ett högt supporterindex, vilket innebär att deras supportrar är väldigt mycket Hammarbyare och kommer finnas där om det behövs. Hammarby klarar det även om det är jobbigt.

Varför tror du de väljer att vara så transparenta och gå ut med siffrorna på det här sättet?
– De här siffrorna hade kommit ut i vilket fall och då finns det ingen anledning att inte vara den som äger informationsinitiativet, säger Dan Persson och fortsätter:
– Nu går Hammarby ut med det istället för att du eller någon annan journalist letar upp siffrorna och pekat på att Hammarby tappat 30 miljoner, vilket såklart hade blivit en negativ nyhet. Det är en smart mediestrategi.

I intervjun på Hammarbys hemsida framgår det även också att klubben vill undvika att sälja av delar av verksamheten för att överleva krisen, ”vi har sagt att det inte är vår väg framåt”, menade Richard von Yxkull. Dan Persson menar att det är klart realistiskt.

– Jag tror inte Hammarby kommer hamna där utan jag är mer orolig för klubbar som Helsingborg och Östersund. Det är så det är. Men det Bajen gör är rätt. Det är en ärlig strategi som framstår som insiktsfull och rakryggad.

Vilka klubbar är du är mest orolig för?

– Ja, lilla Falkenberg har en tendens att alltid klara sig trots att de inte har några pengar att tala om. Mjällby är samma sak. Kalmar lär få det jobbigt. Norrköping har en bra ägare och kommer nog klara sig bra, AIK och Djurgården är samma sak. Självfallet Malmö FF också.

Mycket talar för att de ekonomiska förändringar som nu sker kommer påverka klubbarna en lång tid framöver. När sedan den värsta krisen är över tycker Dan Persson att elitlicensen bör ses över för att minska riskerna för att klubbarna hamnar där de är idag igen.
– Min förhoppning är att vi hamnar i ett läge där strategin bygger på att vi behöver starkare egna kapital och rikare klubbar, inte bara rikare spelare och agenter. Klubbarna sitter med en affärsrisk och då kan man inte ha så taskiga marginaler som de flesta har.

– Det jag skulle vilja se är ett krav på ett eget kapital som ligger på ungefär 15 procent av omsättningen. Det klarar Hammarby idag, det klarar Malmö FF och några allsvenska klubbar till men inte klubbar som Helsingborg och ÖFK till exempel.