Experten: Intäkter i drömavtalet säkrade – tror på hemlig garanti

Uppgörelsen har ifrågasatts och sportfinansanalytikern Dan Persson ger nu sin syn på den uppmärksammade affären – och Idrott & Samhälles chefredaktör tror att Hammarby är garanterade sina pengar.

På ett sätt eller annat.

– Jag är ganska säker på att Hammarby har ingått en garanti med någon av finansiärerna, säger Dan Persson till FotbollDirekt.se. 

Klart är hur som helst att Hammarby Fotboll nu enligt egen utsago gjort sitt bästa sponsorsavtal någonsin. Huski Chocolate kommer att gå in med minst 28 miljoner kronor i stockholmsklubben. 

Det var under torsdagen som FotbollDirekt kunde avslöja den stora uppgörelsen genom domstolsdokument som FD tagit del av. Dokumenten är en del av ett mål som Huski är inblandade i och som just nu håller på att avgöras i Stockholms Tingsrätt - och det är alltså i detta som information om Hammarbys nya avtal finns preciserat. 

FotbollDirekts frågor bemöttes under gårdagen så här av inblandade parter: 

– Jag kan inte kommentera det, det får jag inte ens göra enligt avtal, sade Huskis vd Linus Wessman.

Som följdes av Hammarbys marknadschef Patrik Blomquist:
– Det vi fortsätter att säga är att det förmodligen är ett av de största sponsorsamarbetena i svensk fotboll.

Avtalet mellan Hammarby och Huski Chocolate uppges vara skrivet över 48 månader och årsintäkten ska alltså vara omkring sju miljoner kronor. Ett stort avtal, i synnerhet eftersom det här företaget bara omsatte 5 miljoner kronor i det senast kända årsbokslutet. 

Chokladdrycksföretaget, som även sponsrar klassiska engelska fotbollsklubben Millwall samt legendariska Formel 1-stallet McLaren, beskrivs så här av sportfinansanalytikern Dan Persson - som i grunden imponeras av det han ser men likväl har vissa invändningar.

- Bajen får alltså bra betalt och skall vara nöjda. Det tycker jag. Sett till summor som är kända och antal kontraktsår. Det är inte lätt att lyckas med inom fotbollen på allsvenska nivån, säger Dan Persson och förtydligar:

- Men sedan kan man undra över avtalet sett till omsättning för Huski som är så låg. Men utifrån det måste man utgå i från att det här avtalet med Hammarby finansieras av Huskis investerare, inte av deras försäljning. 

Dan Persson fortsätter:

- Men det är helt okej, därför att det kostar att bygga ett globalt varumärke och Huski är bara i början och har stora planer. Jag vet hur stor och svår marknaden är men Huski tror sig alltså ha planen för att lyckas.

Hur ser du på ett avtal som ger omkring sju miljoner kronor per år, hur mycket pengar är det i jämförelse?

- Men det är ganska mycket för allsvenskan, speciellt i dessa tider. Det är klart att det är. Jag menar att det är långt i från givet för en allsvensk storklubb att hitta en huvudsponsor som är beredda att satsa tillräckligt stora pengar. 

- Det finns flera exempel på klubbar genom åren i Sverige som haft problem att hitta ny huvudsponsor som exempelvis IFK Göteborg. Så att Hammarby lyckas göra ett avtal på den här nivån förtjänar man mycket credit för. Det är inte lätt att göra ett avtal på den nivån Hammarby har gjort med Huski.

Anser du att Hammarby ska vara oroliga för att inte få ut sina pengar i detta avtal med Huski? 

- Nej, jag är ganska säker på att Hammarby har ingått en garanti med någon av finansiärerna. Hammarby kan vara i stort sett säkra på att det inte kommer att gå fel även om Huski av någon anledning skulle få problem. Jag har väldigt, väldigt svårt att se att avtalet med Huski skulle sakna denna garanti jag beskriver. Jag gör den bedömningen och andra bedömare jag har pratat med gör samma bedömning.

FOTNOT: Huskis omsättning är enligt senaste årsbokslut 5 miljoner kronor för 2019. Samma år gjorde företaget en förlust med 24 miljoner kronor och hur 18 miljoner är bolagets samlade tillgångar.