“Ritas fotbollskartan om? Allsvenskan bäst i Norden?”

FOTBOLLDIREKT I SAMARBETE MED IDROTTENS AFFÄRER

Malmö FF:s framgång med att nå Champions Leagues gruppspel har väckt nytt hopp i svensk fotboll. Håller Allsvenskan rent av på att återta tronen som Nordens bästa liga och är MFF på väg att bli främsta laget?

Det var den 27 augusti. Nordens sedan flera år tillbaka bästa fotbollslag FC København hade förnedrats av Bayer 04 Leverkusen och förlorat med 4-0, 7-2 sammanlagt, och misslyckats med att nå Champions Leagues gruppspel. Samtidigt hade Malmö FF slagit Red Bull Salzburg med 3-0 och gått vidare med sammanlagt 4-2. Sverige var efter fjorton långa år tillbaka med ett klubblag i CL.

Nådde åttondeslfinal
Men CL-deltagandet och MFF:s seger mot Olympiakos i gruppspelet måste sättas i perspektiv.

Nordens framgångsrikaste lag var länge norska Rosenborg som kvalificerade sig till CL-gruppspel varje år 1995-2007, sammanlagt elva gånger (!), med undantag 2003 och 2006. Avancemanget till kvartsfinal mot Juventus 1997 och klubbens två segrar mot Valencia 2007 då Rosenborg slutade grupptrea på sju poäng tillhör några av de främsta bedrifterna.

För en del år sedan tog danska FC København (FCK) över som Nordens bästa klubb. Anförda av bl.a. de svenska landslagsspelarna Tobias Linderoth och Marcus Allbäck samlade laget ihop sju poäng i Champions Leagues gruppspel 2006-07. FCK spelade även i CL-gruppspelet 2010-11 då klubben gick vidare till 1/8-delsfinalen efter att ha fått tio poäng efter två segrar över Panathinaikos, seger över Rubin Kazan och poäng mot Barcelona. Den matchen förlorades dock mot Chelsea med sammanlagt 0-2. Även 2013-14 gick FCK till CL-gruppspelet och tog då fyra poäng. Vid ytterligare tre tillfällen har man varit nära att ta sig till gruppspelet, men förlorat i playoff.

Det är inte dåligt, men någon rejäl framgång för de nordiska lagen blev det aldrig. Steget till de stora lagen i de stora länderna var och är enormt.

En skandinavisk liga!
Någon gång kvalar klubbar in och får prova på den ”högsta divisionen”, men om man betänker att enskilda spelare i Europas storklubbar har mer i årslön än omsättningen i t.ex. IFK Göteborg blir avståndet tydligt.

I december 2010 föreslog jag därför bildandet av en skandinavisk liga för att skapa ökade TV-intäkter, en bättre topp och ökade möjligheter för svenska, danska och norska klubbar att konkurrera med övriga Europa.

FCK var då kanske som allra bäst och reaktionen blev därefter: ”Norsk och svensk fotboll är ju närmast uträknad och fullständigt ointressant i europeiskt sammanhang.

FCK:s koncern fick problem
Jag har svårt att se att dansk fotboll skulle få ut något av det samarbetet”, kommenterade FCK:s styrelseledamot Niels-Christian Holmstrøm (som dock kunde tänka sig att spela mot t.ex. holländska klubbar).

Därefter har det gått grus i maskineriet och både 2012 och 2014 misslyckades FCK med att vinna den danska ligan samtidigt som moderföretaget Parken Sport & Entertainment, FCK:s ägare, haft ekonomiska utmaningar.

För närvarande tyngs resultatet av fotbollsverksamheten och motionskedjan Fitness DK som möter ökad priskonkurrens, medan ferielandet Lalandia och kontorsrörelsen utvecklas väl.

Högre snittintäkter
Danska och norska klubbar har fortfarande högre genomsnittsintäkter än svenska. Bättre ekonomi innebär ökade möjligheter att betala högre spelarlöner och nå sportsliga framgångar och i synnerhet danska ligan har genom åren lyckats attrahera ett stort antal svenska toppspelare, inte minst tack vare en förmånlig expertskatt.

Liksom 2006 har FCK idag fler svenska landslagsspelare (Alexander Kacaniklic, Mikael Antonsson och Pierre Bengtsson) än de svenska mästarna Malmö FF (Emil Forsberg och Erik Johansson).

Malmös avancemang till CL-gruppspelet kan ändra på det. Klubben får minst 200 miljoner kronor, varav ca 100 miljoner kronor utgör TV-intäkter då Viasat köpt rättigheterna för hela Skandinavien och MFF som enda skandinaviska lag i gruppspelet får hela summan.

Gäller att förvalta pengarna
Det kan ställas i relation till klubbens omsättning på 173 miljoner kronor 2013. Det är viktigt att klubben förvaltar den kommande engångsintäkten väl och håller utgifterna under kontroll (löner för spelare och staber), omsätter det stora allmänintresset i ökade intäkter (sponsring) och amorterar på stadionlånet (riskreducering).

Samtidigt måste den sportsliga satsningen fortsätta. Genom att MFF vann Allsvenskan även 2014 garanteras klubben möjlighet att kvala in till Champions League 2015.

Det ger bättre förutsättningar för en svensk fotbollsklubb att hävda sig internationellt än på mycket länge. Inte minst underlättas rekryteringen av svenska talanger när MFF spelar i Europa och blir en tydligare språngbräda i karriären.

MFF får en ledande position
Malmö FF av årgång 2014 har även ett nordiskt intresse. Dansk media skriver om laget då målvakten Robin Olsen är halvdansk, finländsk för att landslagsspelaren Markus Halsti har en framträdande roll och norsk för att Åge Hareide är tränare med en imponerande meritlista som landslagsspelare, landslagstränare, spelare i Manchester City och Norwich samt tränare med ligaseger för Rosenborg (2003) och Helsingborg (2012) före Malmö FF (2014).

Det kan vara så att Nordens fotbollskarta håller på att ritas om. I synnerhet ökar sannolikheten för att Sverige, liksom Norge och Danmark tidigare, får ett dominerande lag som kan attrahera de bästa spelarna och vinna den nationella ligan flera år i följd.

Men förhoppningarna om att Malmö och Allsvenskan plötsligt blir bäst i Norden riskerar att vara just förhoppningar. Intäktsbasen har inte förändrats strukturellt och marginalerna mellan framgång och fiasko är små – ibland inte större än ett enstaka tillfälle. Emil Forsbergs bortamål mot Red Bull Salzburg i slutminuten var ett sådant.

ANDERS OLSHOV – IDROTTENS AFFÄRER
Ekonom med intresse för fotboll och sportekonomi