PÅ FD: Tung krönikör om Djurgårdens succé: “Var mest rädd för…”

Djurgården har redovisat sitt ekonomiska resultat för 2014 där man vänt den negativa trenden och gått nästan fem miljoner plus. Nu ger Idrottens Affärers Dan Persson för FotbollDirekt sin syn på Dif:s siffror. 

De senaste fem åren har Djurgården gått minus runt 100 miljoner kronor, men visar sig nu ha vänt den tunga ekonomiska trenden.

2014 visar ett plusresultat på drygt 4,5 miljoner kronor.

Dan Persson på Idrottens Affärer är imponerad och gör direkt en jämförelse med IFK Göteborgs som nyligen presenterade minusresultat på omkring tio miljoner. Och prognosen för Dif anser han är stark efter ett kargt fjolår som tvingade fram flertalet spelarförsäljningar som fick fungera som ekonomisk motor för att rädda en mycket svår ekonomisk situation.

– Det är ett jäkligt bra jobb av Henrik (Berggren, vd) och Gunnar (Gidefeldt, kommersiell chef) i den kommersiella ledningen. Det är mer ordning och reda i klubben, och man har inte gjort av med pengar man inte har, säger han till FotbollDirekt.

– Det ser positivt ut för Djurgården. Det jag var mest rädd över med Blåvitts resultat var hur de löpande tappat publikintäkter, men där har Dif ökat. Det som ligger till grund för ökningen är främst att man fått en bättre arena.

Ur ekonomisk synpunkt var det alltså bättre för Djurgården att “slippa” Stockholms Stadion?
– Ja, Stadion var omöjlig att jobba med för kundvårdsevent och liknande. Bytet bör vara en av de primära anledningarna till de ökade publikintäkterna.

Omsättningen har ökat upp till 109 miljoner kronor från förra årets 105 miljoner. En godkänd siffra enligt Persson, även om den har potential att kunna vara ännu högre.

– Jag tycker att man borde kunna öka snittintäkten per besökare med 30 kr. Det skulle kunna ge fem miljoner till i omsättning bara där. I och med att man inte driver arenan är det kundvårdsaktiviteter, sponsor- och publikintälkter man har att jobba med, och konkurrensen är stenhård. Men långsiktigt bör man kunna omsätta lika mycket som AIK, som idag ligger på 146 miljoner, säger han.

– Nu är det att fortsätta gneta och lägga ner hårt arbete som gäller. Nu får man även fördelen av ett till derby i och med Hammarbys avancemang till allsvenskan. I övrigt ställs man inför samma utmaningar som alla andra, men jämfört med exempelvis Blåvitt ser det positivt ut, fortsätter han.